�þþ�Ʒ��һ��,��ý��ɫAV

惠佳動態

惠佳熱點

行業熱點

新聞資訊

咨詢服務熱線 400-628-5352 立即聯系

行業資訊

【行業新聞】首份全媒體收視榜吐槽衛視五大趨勢

日前由文(wen)化傳媒(mei)數據(ju)咨詢服務機構——澤傳媒(mei)發布的“中(zhong)國全媒(mei)體(ti)衛視(shi)收(shou)視(shi)率排行(xing)榜(bang)（2013年1～6月）”引發媒(mei)體(ti)關(guan)注，該排行(xing)榜(bang)首(shou)次結合了電視(shi)、網絡(luo)、新媒(mei)體(ti)等數據(ju)樣本(ben)，是一份全新形態的動態電視(shi)排行(xing)榜(bang)。

　　“這份榜單所呈現的結果與傳統收視率(lv)排行(xing)榜單有很多不同之處”，據澤傳媒高(gao)級副(fu)總裁杜澤壯介(jie)紹，分(fen)析對照(zhao)后可以看出當前(qian)中(zhong)國衛視頻道(dao)呈現的五大趨勢。

　　趨勢一(yi)，馬(ma)太效(xiao)應突出。雖然兩份排(pai)(pai)(pai)名中的(de)前(qian)三(san)甲位次沒(mei)有發生變化，仍是湖(hu)南衛(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)、江(jiang)蘇(su)衛(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)、浙江(jiang)衛(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)，但從全媒(mei)(mei)體(ti)榜單(dan)的(de)收(shou)(shou)視(shi)(shi)(shi)率數值(zhi)上(shang)看(kan)，排(pai)(pai)(pai)名第(di)一(yi)的(de)湖(hu)南衛(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)（4.356）與排(pai)(pai)(pai)名第(di)二的(de)江(jiang)蘇(su)衛(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)（2.66）的(de)收(shou)(shou)視(shi)(shi)(shi)率間(jian)距被拉(la)大了許多，將近1.7個(ge)點，這幾(ji)乎等同于(yu)排(pai)(pai)(pai)名第(di)三(san)的(de)浙江(jiang)衛(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)的(de)收(shou)(shou)視(shi)(shi)(shi)率。而排(pai)(pai)(pai)名前(qian)五(wu)（加上(shang)安徽衛(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)、山東衛(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)）的(de)衛(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)收(shou)(shou)視(shi)(shi)(shi)率總和占總體(ti)的(de)47.77%，在(zai)全媒(mei)(mei)體(ti)時代，衛(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)收(shou)(shou)視(shi)(shi)(shi)市(shi)場(chang)趨于(yu)集(ji)中。

　　趨勢二(er)，升降(jiang)(jiang)互現明顯。新型統計(ji)方法讓(rang)(rang)天津衛(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)名(ming)次倒退2名(ming)，險些跌出(chu)前(qian)十，被北京衛(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)、江西衛(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)補(bu)上空(kong)位；該法也讓(rang)(rang)衛(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)第二(er)梯隊的(de)急先鋒——湖北衛(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)名(ming)次倒退2名(ming)，被四川衛(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)、遼寧衛(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)補(bu)上空(kong)位。降(jiang)(jiang)幅(fu)最(zui)大的(de)是(shi)內蒙古衛(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)，下(xia)降(jiang)(jiang)6位次，表明該衛(wei)(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)節目在全媒體平臺(tai)，特別是(shi)視(shi)(shi)(shi)頻網站和社交平臺(tai)上被網友傳播的(de)幾率較小，關(guan)注度自然下(xia)降(jiang)(jiang)了。

　　與之(zhi)形成對(dui)照的(de)(de)(de)是甘肅(su)衛(wei)(wei)視(shi)(shi)、廣東衛(wei)(wei)視(shi)(shi)、河(he)南衛(wei)(wei)視(shi)(shi)，它們的(de)(de)(de)全(quan)媒(mei)體收(shou)視(shi)(shi)率排(pai)(pai)名(ming)分(fen)別上升了5名(ming)、4名(ming)、3名(ming)，意(yi)味(wei)著三(san)家衛(wei)(wei)視(shi)(shi)的(de)(de)(de)節目在(zai)全(quan)媒(mei)體平(ping)臺，特別是視(shi)(shi)頻(pin)網(wang)(wang)站和(he)社(she)交平(ping)臺上被網(wang)(wang)友傳(chuan)播的(de)(de)(de)幾率相對(dui)較(jiao)高，且效果(guo)已經顯(xian)現出來，頻(pin)道的(de)(de)(de)廣告價值也(ye)將隨之(zhi)“水漲船高”。此外，在(zai)傳(chuan)統收(shou)視(shi)(shi)率中排(pai)(pai)名(ming)靠(kao)近的(de)(de)(de)5家衛(wei)(wei)視(shi)(shi)：河(he)南衛(wei)(wei)視(shi)(shi)、廣東衛(wei)(wei)視(shi)(shi)、貴州衛(wei)(wei)視(shi)(shi)、云南衛(wei)(wei)視(shi)(shi)、卡酷衛(wei)(wei)視(shi)(shi)的(de)(de)(de)排(pai)(pai)名(ming)由于(yu)網(wang)(wang)絡新(xin)媒(mei)體統計方式的(de)(de)(de)引入而拉開了距(ju)離。

　　趨(qu)勢三，木桶效應集(ji)中顯現(xian)。在新(xin)榜單中，全國5大卡(ka)通(tong)(tong)衛(wei)視集(ji)體(ti)(ti)遭遇“短(duan)板(ban)”，排名(ming)全部(bu)下(xia)(xia)(xia)降。其中，卡(ka)酷衛(wei)視、炫動卡(ka)通(tong)(tong)、優(you)漫卡(ka)通(tong)(tong)的(de)(de)均下(xia)(xia)(xia)降3名(ming)，嘉(jia)佳卡(ka)通(tong)(tong)下(xia)(xia)(xia)降6名(ming)，而在傳統排行中位列(lie)卡(ka)通(tong)(tong)頻道之首的(de)(de)金鷹卡(ka)通(tong)(tong)在全媒(mei)體(ti)(ti)榜單的(de)(de)降幅最(zui)大，下(xia)(xia)(xia)降12名(ming)。分析可(ke)能的(de)(de)成因：一是(shi)動畫頻道主(zhu)體(ti)(ti)收視人群定位在低齡兒童(tong)，新(xin)媒(mei)體(ti)(ti)應用少；二是(shi)運(yun)營思相對保守(shou)，頻道欄目參(can)與全媒(mei)體(ti)(ti)平臺(tai)傳播的(de)(de)總量少；三是(shi)頻道生存壓力(li)小，競爭不似省級綜合衛(wei)視般慘烈。

　　趨(qu)勢四，轉戰藍海(hai)。與競爭白熱化的(de)電(dian)視(shi)(shi)熒屏收(shou)視(shi)(shi)紅海(hai)相比，全媒(mei)體(ti)平(ping)臺(tai)是衛(wei)(wei)視(shi)(shi)（包括地面頻道(dao)）發展的(de)藍海(hai)。視(shi)(shi)頻網站和社交平(ping)臺(tai)等(deng)可開發的(de)潛力巨大。部分國內衛(wei)(wei)視(shi)(shi)在(zai)此(ci)間(jian)的(de)爭奪(duo)也(ye)已悄然開始(shi)(shi)。傳統(tong)收(shou)視(shi)(shi)率中排(pai)名靠近的(de)廣西(xi)衛(wei)(wei)視(shi)(shi)、河北衛(wei)(wei)視(shi)(shi)、東南衛(wei)(wei)視(shi)(shi)、吉林(lin)衛(wei)(wei)視(shi)(shi)在(zai)全媒(mei)體(ti)收(shou)視(shi)(shi)率榜單中的(de)排(pai)名仍(reng)然很緊密(mi)，收(shou)視(shi)(shi)指數也(ye)比較接近，表明(ming)四家衛(wei)(wei)視(shi)(shi)已經開始(shi)(shi)布局全媒(mei)體(ti)平(ping)臺(tai)的(de)爭奪(duo)，且暫時勢均(jun)力敵。

　　趨勢五，客觀上遵守了刺猬(wei)法則。傳統(tong)(tong)收(shou)視(shi)(shi)率統(tong)(tong)計(ji)中(zhong)，后(hou)十位(wei)的(de)(de)排名很(hen)接近(jin)，而全(quan)媒體收(shou)視(shi)(shi)指數(shu)卻能將其清晰地(di)分離開來，明確各自的(de)(de)實際(ji)排名。“這是因為榜(bang)(bang)單(dan)采用傳統(tong)(tong)與網絡(luo)新媒體結合的(de)(de)統(tong)(tong)計(ji)方式，讓(rang)衛(wei)視(shi)(shi)的(de)(de)收(shou)視(shi)(shi)指數(shu)發生(sheng)細微變化(hua)的(de)(de)結果(guo)”。廣電門(men)戶(hu)網站——融合網創始人兼(jian)CEO吳純勇告訴(su)記(ji)者，“因計(ji)算理念(nian)不同(tong)，新榜(bang)(bang)單(dan)讓(rang)統(tong)(tong)計(ji)更加精準、精細。厘(li)清了衛(wei)視(shi)(shi)間的(de)(de)含糊(hu)地(di)帶(dai)”。

　　而(er)(er)在杜(du)澤壯看來(lai)，全媒體(ti)收視率統(tong)計新模式的出現，對(dui)于(yu)(yu)目前處于(yu)(yu)弱勢(shi)地位的衛(wei)視來(lai)說或許是(shi)一(yi)件好(hao)事情，使打“翻身仗”成為(wei)可能：“未(wei)來(lai)，不排(pai)除因一(yi)檔新欄目火爆電視熒屏(ping)及(ji)網(wang)(wang)絡(luo)而(er)(er)提升(sheng)其(qi)所在衛(wei)視的排(pai)名。美劇《發展(zhan)受阻》在FOX電視臺播(bo)出反響(xiang)平平，卻在Netflix(世界(jie)上(shang)(shang)最大的在線視頻播(bo)放(fang)服務商)網(wang)(wang)站上(shang)(shang)獲(huo)得‘新生’就是(shi)一(yi)個很好(hao)的例(li)子(zi)。”

　　杜澤壯同時告(gao)訴記者(zhe)，盡管廈門衛(wei)視(shi)在(zai)本次排名中位列36，但(dan)其后勢值得期待。“廈門衛(wei)視(shi)排名靠后是因為前期覆(fu)蓋少(shao)、推(tui)廣(guang)少(shao)的緣故”。不久前該衛(wei)視(shi)獲得廣(guang)電總(zong)局審(shen)批，今(jin)年6月份剛覆(fu)蓋了(le)北京、山東、上海、江(jiang)蘇、浙江(jiang)、廣(guang)東等9省市(shi)，覆(fu)蓋人口新增近5億。