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艾(ai)普互動(dong)——優秀的跨界(jie)整(zheng)合(he)營銷平臺,公(gong)司以營銷無界(jie),洞察結果為(wei)策略(lve),借(jie)助網(wang)絡廣(guang)告、市場數據分(fen)析(xi)為(wei)客戶提供定制、精準的整(zheng)合(he)營銷服務。
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成(cheng)立至今十年,已經完成(cheng)超過2500條(tiao)企業宣傳片、TVC廣告片、品牌微電影(ying)及網(wang)絡病毒視頻的拍攝(she)制作(zuo),服務國內外品牌客戶(hu)1000余家,擁有遍及全球的影(ying)視拍攝(she)資源。
專心(xin)致力于用領先的影視視覺藝術推(tui)動傳(chuan)(chuan)播效果,為客戶提(ti)供最具(ju)市場力的影視作品。服(fu)務范圍包括:城市宣(xuan)傳(chuan)(chuan)片(pian)、企業宣(xuan)傳(chuan)(chuan)片(pian)、產品介紹(shao)片(pian)等。
微(wei)電影(ying)形式(shi)簡單,短小精(jing)悍,契合(he)了受眾(zhong)即時消(xiao)費的(de)訴(su)求(qiu),它既可(ke)以滿(man)足(zu)時間上的(de)"碎片(pian)化(hua)"需要(yao),也可(ke)以滿(man)足(zu)傳播上的(de)"碎片(pian)化(hua)"需求(qiu)。互聯網(wang)時代的(de)廣告(gao)需要(yao)"柔性營銷"方式(shi),使得定制專屬于(yu)品牌自身(shen)的(de)微(wei)電影(ying)成為新(xin)的(de)行業(ye)趨勢(shi)。
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憑(ping)籍在(zai)時尚領域出類(lei)拔萃的創作(zuo)力(li),使用(yong)全球頂尖(jian)的數碼攝(she)影系統,以國際化的營運模式,贏得了眾多(duo)中外知名品牌及(ji)廣(guang)告公司的廣(guang)泛信賴和良(liang)好口(kou)碑。
公司(si)產品廣泛應用到全國省級(ji)(ji)、地(di)市級(ji)(ji)、縣級(ji)(ji)電(dian)視臺,視頻會(hui)議室(shi),校園(yuan)電(dian)視臺,錄播教(jiao)室(shi),電(dian)教(jiao)室(shi),學術報告廳,拍課教(jiao)室(shi),演播室(shi)觀(guan)眾席燈,高(gao)級(ji)(ji)會(hui)所等。
根據晚(wan)會(hui)主題及晚(wan)會(hui)現場的(de)實(shi)際需求通過三(san)維動畫、電影(ying)特效、全息投(tou)影(ying)等手段進行高清的(de)多(duo)媒體數(shu)字內(nei)容(rong)設計制(zhi)作,用科技感(gan)強的(de)影(ying)像(xiang)內(nei)容(rong)與形(xing)式,有力的(de)渲染(ran)和烘托(tuo)晚(wan)會(hui)舞臺氣氛,提(ti)升晚(wan)會(hui)整體沉(chen)浸感(gan),為觀(guan)眾帶來震撼(han)的(de)現場體驗。
立足(zu)央(yang)視平臺,每期將深入(ru)一家企業,探究其(qi)品牌背后的故(gu)事,展(zhan)示其(qi)在產品研(yan)發、設計、生 產、品牌塑(su)造過程(cheng)中經歷(li)的迂回曲折和(he)艱難歷(li)程(cheng)!
惠佳傳媒最新(xin)動態資訊,官(guan)方(fang)新(xin)聞事(shi)件發布。
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對品(pin)牌營銷的(de)理(li)論從實戰的(de)角度(du)進行歸納(na),提出精準(zhun)的(de)品(pin)牌建(jian)議,深(shen)刻領悟品(pin)牌的(de)含義和價(jia)值。
生命是永恒不斷的創造,因為在它內部蘊含著過剩的精力,它不斷流溢,越出時間和空間的界限,它不停地追求,以形形色色的自我表現的形式表現出來。
--泰戈爾
一、 產品背景介紹
因為最近推出了一款新型手機3G手機,上網速度快,功能繁多。為快速打開手機市場,而策劃一款廣告方案。
二、 廣告目標市場
地域:東營市及鄰縣,以城市為主。
目標消費群體 :主要是年齡在 20-45 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質量的家庭和個人。
三、 廣告訴求對象
1. 總體訴求對象:20-45 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質量的家庭和個人。
2. 訴求對象細分:
(1) 年齡在 20-25 歲 , 獨立生活 , 自己負責開支的青年消費者。
(2) 年齡在 25-30 歲之間 , 獨立生活、沒有孩子或較小的孩子 ,開支共同負責的青年夫妻。
(3) 年齡在 30 - 45 歲之間 , 有孩子 , 雙方經濟穩定的家庭。
四、 產品分析
作為中國提出的第三代移動通信標準(簡稱3G),3G手機都有一個超大的彩色顯示屏,往往還是觸摸式的。它除了能完成高質量的日常通信外,還能進行多媒體通信。用戶可以在3G手機的觸摸顯示屏上直接寫字、繪圖,并將其傳送給另一臺手機,而所需時間可能不到一秒。當然,也可以將這些信息傳送給一臺電腦,或從電腦中下載某些信息;用戶可以用3G手機直接上網,查看電子郵件或瀏覽網頁;將有不少型號的3G手機自帶攝像頭,2008年的中國,除了將因奧運而舉世矚目,同時也將以“3G元年”之名被載入史冊,推動3G產業的推廣。
五、 具體制定廣告計劃
媒介策略:電視廣告為主,平面廣告,網絡在線廣告為輔。
六、 電視廣告
媒體選擇:因具有時代性和時尚氣息,可以以娛樂節目的形式或青春偶像劇的形式來推廣。
創意說明:以每個人透明方框的消失,來體現3G手機給每一個人帶來的寬廣和激情釋放。
內 容 一:
片段一、黑色的幕,3G手機居幕中,轉動90度。出現一個畫面。
辦公室里的一名男子,被一個透明框框著,對著電腦,表情冷漠。(灰色調)
片段二、3G手機又轉動90度,出現一個畫面。
聚會中的一個白領麗人,被一個透明的方框框著,矜持的坐在一張桌子旁。(灰色調)
片段三、3G手機接著轉動90度,出現一個畫面
一名登山的男子,被一個透明的方框框著,旁邊都是人,他卻一個人在攀登。(灰色調)
片段四、3G手機轉動90度,回到原點。出現了又一個畫面。
一名男子坐在地鐵里,拿著手機,滿臉的無奈,又時不時地看著站牌,周圍的人都閉目養神。
他被一個透明的方框框著。(灰色調)
片段五、黑色的幕,3G手機居正中。“叮咚”(手機開機聲音),手機開啟,手機傾斜45度。
片段中的四種人手中都有了一款3G手機。
片段六、辦公室男子透明方框消失,他不受拘束地走了出來,用3G手機開啟了視頻會議,
激情飛揚,不再冷漠。(彩色調)
片段七、聚會中的女子透明方框消失,用3G手機播放著動感的音樂,跳著動感舞蹈,釋放
真我。(彩色調,動感音樂)
片段八、登山中男子透明方框消失,跟旁邊登山的人合照錄影,一起登山。并用3G手機與
親人通話(切畫面:手機畫面里一個稚嫩的小孩,探出腦袋,喊著“爸爸,爸爸...”。特寫
男子面容:愛溺的笑容上掛著一滴淚。與巍峨的山脈,剛毅的臉龐產生強烈的對比)。(彩色調)
片段九、地鐵里的男子透明方框消失,對著手機的超大屏,對打網絡游戲,看電影,忙得不
亦樂乎(周圍的人都在偷瞄,網絡電影中的場景直接切到地鐵上),結果男子差點坐過了站,
在關門前最后一刻跑下了車(車上的人互相看了看,不約而同地說“那是手機嗎?”。(彩色
調,游戲、電影音效)
片段十、企業標版、字幕
?
3G手機,做真正的自己
?
3G手機,釋放自我
內 容 二:
短 劇 一:老總出差,重要文件忘帶,回去取又來不及,就讓下屬用3G手機發送過來。(郵
件帶附件,超強容量傳輸)
短 劇 二:隨團去外地旅游,找不到指定地點,利用3G手機全球定位系統,順利找到指
定地點。(全球定位系統)
短 劇 三:子女在外地,常年見不到面,電腦有的老人不會。通過3G手機視頻通話,就
是打電話,簡單易學,為老年人提供方便。
短 劇 四:一般上班族,為打發中午休息時間,就會上網QQ聊天,3G手機能提供視頻聊
天功能,使手機實現電腦功能。
短 劇 五:有些女生上街,不想帶錢包。第一,太累贅;第二,不安全;第三,
得時刻被這零錢。3G手機剛巧,有網上銀行的功能,當作支付寶來用。
短劇是以情景對話的形式呈現的。每段各30秒鐘。
同時,每段短劇下方應出現簡潔概括的語句,便于加強認識。10—15秒之間。
短劇與短劇之間,銜接時,用詼諧幽默的語言來過渡,并伴有過度音樂小段子。
欄目基本構成:VTR外拍+演播室主持
內容 時間 |
節 目 內 容 |
|
0’15” |
片 頭 |
|
0’ 30” |
節目(mu)導視(用凝練的語言來概括本期節目的內容,提前給觀眾一個信息) |
|
0’ 40” |
3G手機市場趨勢 (背景) |
請行業權威人士,對3G手機做一個形勢分析 |
1’ 00” |
當街采訪:人們對3G手機的認識 |
以外拍形式,隨機沿街采訪,針對人群是年齡在 20-45 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質量的家庭和個人。(結果發現,多數人還不熟悉3G) |
2’ 40” |
3G手機虛擬故事,體現手機新用途 |
在播放小短片的同時,畫外音想起,針對短片插入一些娛樂幽默的小短句,不失欄目的娛樂性。(性能具體性) |
0’ 30” |
3G手機廣告片花 |
通過抽象,夸張的方式,來體現3G手機引領人們走向新的時代,3G的時代。(抽象性) |
0’ 30” |
結 束 語 |
3G時代即將來臨,將成為新時代的新尚標 |
0’ 25” |
片 尾 |
節目時長:6分30秒
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