現在(zai)美(mei)(mei)國的CATV、衛星電視及電信公(gong)司(si)提供的IPTV，合計已達(da)到家庭總數(shu)(shu)(shu)的90％，市(shi)場已達(da)到飽(bao)和。美(mei)(mei)國有線電視用(yong)戶(hu)的數(shu)(shu)(shu)量(liang)仍持續減少，據市(shi)場研究公(gong)司(si)SNL的調查報告，在(zai)2012年7～9月期間，美(mei)(mei)國有線電視用(yong)戶(hu)數(shu)(shu)(shu)的市(shi)場占有率較2009年64%降(jiang)為57％。美(mei)(mei)國電視市(shi)場現在(zai)主要被(bei)上述(shu)三類公(gong)司(si)所瓜分(fen)，但近(jin)年在(zai)美(mei)(mei)國使用(yong)流(liu)媒體服(fu)(fu)務(wu)的OTT TV用(yong)戶(hu)數(shu)(shu)(shu)也在(zai)持續增(zeng)長，如(ru)Netflix和Hulu的用(yong)戶(hu)數(shu)(shu)(shu)增(zeng)長迅速，特(te)別(bie)是(shi)Netflix在(zai)2011年底,僅(jin)在(zai)美(mei)(mei)國的流(liu)媒體服(fu)(fu)務(wu)中,其(qi)用(yong)戶(hu)數(shu)(shu)(shu)就(jiu)達(da)到了2176萬戶(hu),市(shi)場占有率為83％。OTT TV造(zao)成(cheng)付費電視用(yong)戶(hu)大量(liang)流(liu)失。

　　電視節目制作與(yu)配送

　　美(mei)(mei)國進行電(dian)視節目(mu)制作與配(pei)送的(de)(de)電(dian)視臺(tai),截至2011年9月30日，總數有(you)(you)(you)(you)1782個。其中VHF電(dian)視臺(tai)有(you)(you)(you)(you)466個，UHF有(you)(you)(you)(you)1316個。非商(shang)(shang)(shang)業(ye)和(he)商(shang)(shang)(shang)業(ye)電(dian)視臺(tai)并存，但(dan)主(zhu)要集(ji)中在商(shang)(shang)(shang)業(ye)服務方(fang)面。作為電(dian)視節目(mu)制作與配(pei)送的(de)(de)經(jing)營者，主(zhu)要商(shang)(shang)(shang)業(ye)服務者有(you)(you)(you)(you)4大電(dian)視網(wang)(wang)(wang)，即(ji)ABC（美(mei)(mei)國廣播(bo)公(gong)司(si)(si)(si)）公(gong)司(si)(si)(si)、CBS(哥倫比亞廣播(bo)公(gong)司(si)(si)(si)電(dian)視網(wang)(wang)(wang))公(gong)司(si)(si)(si)、NBC(美(mei)(mei)國全國廣播(bo)公(gong)司(si)(si)(si))公(gong)司(si)(si)(si)及Fox（福克(ke)斯廣播(bo)公(gong)司(si)(si)(si)）公(gong)司(si)(si)(si)。除了這四家(jia)擁有(you)(you)(you)(you)和(he)經(jing)營的(de)(de)電(dian)視臺(tai)和(he)網(wang)(wang)(wang)絡外，還(huan)有(you)(you)(you)(you)各地區獨立的(de)(de)電(dian)視臺(tai)存在。

　　此(ci)外，在2006年1月(yue),CBS旗(qi)下的(de)(de)UPN（聯合派拉蒙(meng)網絡(luo)）和時代(dai)華(hua)納旗(qi)下的(de)(de)WB（華(hua)納兄弟公司）,對(dui)電(dian)視臺資產進(jin)行整合，作為第五大地(di)面電(dian)視網絡(luo)CW誕生了。此(ci)外，在2006年9月(yue)，作為第6大電(dian)視網福(fu)克斯(si)新的(de)(de)“myTV”也誕生了。

　　衛星電(dian)視市場

　　美國衛星電(dian)視現有兩大公司，即DirecTV公司和Dish Network Corp(DISH)公司。

　　截(jie)至(zhi)2012年第三(san)季末(mo)，DirecTV的(de)(de)美(mei)(mei)國(guo)(guo)用(yong)戶(hu)總數達1998萬，成(cheng)為僅次于Comcast的(de)(de)美(mei)(mei)國(guo)(guo)第二(er)大(da)(da)(da)付(fu)費(fei)電(dian)視(shi)信號(hao)提供商。在2011年第二(er)季末(mo)，Dish Network Corp(DISH)公司的(de)(de)用(yong)戶(hu)數量減少了大(da)(da)(da)約13.5萬戶(hu)，下(xia)跌(die)至(zhi)大(da)(da)(da)約1406萬戶(hu)，是美(mei)(mei)國(guo)(guo)第3大(da)(da)(da)付(fu)費(fei)電(dian)視(shi)信號(hao)提供商。

　　衛星電視公(gong)司(si)優勢是技術升級快，高清晰頻道多(duo)，不足的是提供三網融合(he)業務困難。

　　有線電視市場

　　依據NCTA的(de)(de)統計，美(mei)國家庭(ting)有(you)(you)線電(dian)(dian)視(shi)用戶的(de)(de)數量，在(zai)2011年3月底市場(chang)有(you)(you)5960萬戶，家庭(ting)普(pu)及(ji)率為46.2％。在(zai)1998年，美(mei)國有(you)(you)線電(dian)(dian)視(shi)的(de)(de)家庭(ting)覆蓋率曾經達到了(le)98％的(de)(de)，家庭(ting)的(de)(de)普(pu)及(ji)率也達到了(le)77％。有(you)(you)線電(dian)(dian)視(shi)公(gong)司(si)多是(shi)多系(xi)統運(yun)營(ying)商（MSO），在(zai)20世紀90年代后期，隨著企(qi)業并購(gou)的(de)(de)進展，多系(xi)統運(yun)營(ying)商的(de)(de)用戶數，也出現了(le)有(you)(you)超過(guo)1000萬戶的(de)(de)公(gong)司(si)。目前三網融(rong)合業務是(shi)有(you)(you)線電(dian)(dian)視(shi)公(gong)司(si)的(de)(de)強項。

　　根(gen)據(ju)有線電視行業組(zu)織NCTA的(de)統(tong)計，從2007年左右(you)開始,就呈下降趨勢。

　　 付費電視市場競爭格(ge)局

　　據(ju)IHS Screen Digest統計，2012年(nian)第(di)二季度(du)(du)美(mei)國基本(ben)付(fu)費電(dian)(dian)視服務的(de)(de)(de)用(yong)戶數量是1009億(yi)戶，比第(di)一(yi)季度(du)(du)的(de)(de)(de)1012億(yi)減少(shao)34.8萬(wan)(wan)個。據(ju)Nielsen公(gong)司于2012年(nian)5月8日公(gong)布的(de)(de)(de)調(diao)查(cha)，美(mei)國在2011年(nian)，有(you)近300萬(wan)(wan)戶有(you)線電(dian)(dian)視用(yong)戶，已經與有(you)線電(dian)(dian)視公(gong)司解除合約。用(yong)戶減少(shao)，緣于經濟形勢(shi)趨(qu)于黯淡，以及來自Netflix等OTT對手的(de)(de)(de)競爭(zheng)加劇。

　　美國目前使用電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)機(ji)(ji)進行(xing)欣賞DVD的(de)(de)(de)(de)用戶達98％，保(bao)有高清晰度(du)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)機(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)用戶，也(ye)有多(duo)800萬臺。另一方面，許多(duo)用戶通(tong)過流(liu)媒體配送(song)技術，將(jiang)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)機(ji)(ji)連接到(dao)互聯網上看(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)，或通(tong)過智(zhi)能游(you)戲機(ji)(ji)用電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)機(ji)(ji)看(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)。Nielsen認(ren)為(wei)(wei)(wei)，“在(zai)(zai)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)機(ji)(ji)上收(shou)看(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)節(jie)(jie)目的(de)(de)(de)(de)習慣，幾年內每(mei)年還(huan)會呈(cheng)現(xian)穩定增長(chang)，但其后，每(mei)月將(jiang)會以0.5％或以46分鐘的(de)(de)(de)(de)速(su)度(du)下降”。Nielsen認(ren)為(wei)(wei)(wei)理由主要是(shi)受經濟因素的(de)(de)(de)(de)影響，進一步說，現(xian)在(zai)(zai)人(ren)們(men)如何看(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)，有了更多(duo)的(de)(de)(de)(de)選擇，觀(guan)(guan)(guan)看(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)強勁增長(chang)已經達到(dao)頂峰。在(zai)(zai)觀(guan)(guan)(guan)看(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)顯著減少的(de)(de)(de)(de)背(bei)后，是(shi)一般家(jia)庭中DVR（數字視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)錄(lu)像機(ji)(ji)）的(de)(de)(de)(de)普(pu)及(ji)和錄(lu)制視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)節(jie)(jie)目的(de)(de)(de)(de)增加(jia)(jia)。此外，人(ren)們(men)用游(you)戲機(ji)(ji)、平板電(dian)(dian)腦和PC等觀(guan)(guan)(guan)看(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)時(shi)間(jian)也(ye)在(zai)(zai)增加(jia)(jia)。據Nielsen調查，過去(qu)每(mei)月收(shou)看(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)電(dian)(dian)視(shi)(shi)(shi)節(jie)(jie)目的(de)(de)(de)(de)播出(chu)時(shi)間(jian)平均為(wei)(wei)(wei)153小(xiao)(xiao)時(shi)，每(mei)月收(shou)看(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)包(bao)括錄(lu)制的(de)(de)(de)(de)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)點播節(jie)(jie)目時(shi)間(jian)為(wei)(wei)(wei)27小(xiao)(xiao)時(shi)。此外，在(zai)(zai)互聯網上觀(guan)(guan)(guan)看(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)平均時(shi)間(jian)為(wei)(wei)(wei)24小(xiao)(xiao)時(shi)。另一方面，用智(zhi)能手機(ji)(ji)觀(guan)(guan)(guan)看(kan)(kan)(kan)(kan)(kan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)時(shi)間(jian)為(wei)(wei)(wei)四個(ge)小(xiao)(xiao)時(shi),這幾乎沒(mei)有變化。

　　美國的(de)視頻市(shi)場已經成熟，有線與衛(wei)星電視總覆蓋率(lv)超過90%，市(shi)場競爭非常激烈，要想獲得新簽約用戶非常困(kun)難。有線電視運營(ying)商(shang)和衛(wei)星電視運營(ying)商(shang)均(jun)面臨競爭。

　　從2007年開始,美國(guo)付費電(dian)視市場就呈現(xian)由(you)有線(xian)電(dian)視運(yun)營商提(ti)供的(de)(de)有線(xian)電(dian)視、電(dian)信(xin)運(yun)營商提(ti)供的(de)(de)IPTV服務和衛星(xing)(xing)電(dian)視運(yun)營商提(ti)供的(de)(de)衛星(xing)(xing)電(dian)視,進行激烈競爭的(de)(de)局面。衛星(xing)(xing)電(dian)視公司主要有DirecTV和DISHNetwork,電(dian)信(xin)運(yun)營商提(ti)供的(de)(de)IPTV主要有Verizon的(de)(de)FiOSTV和at&t的(de)(de)U-Verse。

　　應(ying)該指出的(de)(de)是，根(gen)據(ju)IHS公司的(de)(de)“IHS Screen Digest U.S.Media Intelligence Service”報(bao)告（電影研究報(bao)告），美(mei)國at&t的(de)(de)U-verse和Verizon的(de)(de)FiOS，兩項IPTV業務的(de)(de)用(yong)戶(hu)數(shu)，到2011年(nian)末接近(jin)800萬戶(hu)，并還在繼續增加(jia)。

　　OTTTV在付費電視市(shi)場中的地位

　　在(zai)寬(kuan)帶接(jie)入服務(wu)中，用戶(hu)能接(jie)從Netflix、Hulu和Amazon Instant Video等網站免費或(huo)低成(cheng)本收看視(shi)頻服務(wu)，受到人們的青睞，這種(zhong)趨勢，造成(cheng)了有(you)線電視(shi)用戶(hu)的流(liu)失。

　　事實上，在(zai)美國(guo)使(shi)用流(liu)媒體服務的OTTTV用戶數(shu)在(zai)持續(xu)增(zeng)長，如(ru)Netflix和Hulu的用戶數(shu)增(zeng)長都很(hen)迅速。

　　對智(zhi)(zhi)能(neng)電(dian)(dian)視(shi)(shi)進(jin)行內容(rong)分銷的公(gong)司，如Netflix和Hulu等的配(pei)送(song)平(ping)臺，在未(wei)來將繼續(xu)增(zeng)長。對智(zhi)(zhi)能(neng)電(dian)(dian)視(shi)(shi)采取最(zui)卓(zhuo)越的策(ce)略，目(mu)前來看就(jiu)是Netflix公(gong)司，它不(bu)僅(jin)對電(dian)(dian)視(shi)(shi)，而(er)且(qie)對智(zhi)(zhi)能(neng)手機和平(ping)板電(dian)(dian)腦等電(dian)(dian)視(shi)(shi)以外的設備，也進(jin)行視(shi)(shi)頻配(pei)送(song)，在過去(qu)兩年內，用(yong)戶(hu)數增(zeng)加了1000萬戶(hu)。

　　相對于設備，內容(rong)提供商是(shi)一群公(gong)司(si)。如上(shang)所述的Hulu，將公(gong)映1個月(yue)后的電影(ying)制(zhi)作(zuo)成DVD，以流媒(mei)體形(xing)式，同Netflix公(gong)司(si)進(jin)行合(he)作(zuo)，在網上(shang)進(jin)行銷售。此外，還進(jin)行職(zhi)業籃球(qiu)聯賽和(he)職(zhi)業棒球(qiu)大聯盟(meng)轉(zhuan)播的NBA等的職(zhi)業體育(yu)組織，并和(he)紐約時報，CNN等著(zhu)名的內容(rong)持有(you)者(zhe)合(he)作(zuo)，可(ke)直(zhi)接向智能電視提供配送服務(wu)。

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