惠佳影(ying)視(shi)傳(chuan)媒有限公司(si)----以(yi)影(ying)視(shi)智作(zuo)為特色(se)的(de)互(hu)聯網營銷廣(guang)告(gao)公司(si),影(ying)視(shi)內(nei)容制(zhi)(zhi)片(pian)工廠, 國內(nei)優秀影(ying)視(shi)制(zhi)(zhi)作(zuo)公司(si),專心致力(li)于影(ying)視(shi)視(shi)覺藝術推(tui)動傳(chuan)播,為客戶提供具有銷售(shou)力(li)的(de)影(ying)視(shi)廣(guang)告(gao)片(pian);強大(da)的(de)業內(nei)資源(yuan)調動能力(li)與豐厚(hou)的(de)境內(nei)外導演制(zhi)(zhi)作(zuo)群(qun)助力(li),使Filmcan惠佳不斷提升國際化影(ying)視(shi)制(zhi)(zhi)作(zuo)水(shui)準,在未來的(de)發展(zhan)歷程中,Filmcan將以(yi)精準的(de)策劃(hua)、先鋒的(de)創意、無(wu)間的(de)合作(zuo)、可(ke)靠(kao)的(de)信譽、出色(se)的(de)效率來更好的(de)服務客戶。
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微電(dian)影(ying)形式(shi)簡單,短小(xiao)精悍,契合了受眾即時(shi)消費的(de)訴求,它(ta)既(ji)可以滿(man)足時(shi)間(jian)上(shang)的(de)"碎片化"需(xu)要,也可以滿(man)足傳播(bo)上(shang)的(de)"碎片化"需(xu)求。互聯網(wang)時(shi)代的(de)廣告需(xu)要"柔(rou)性營銷(xiao)"方式(shi),使得定制專屬于品牌自(zi)身(shen)的(de)微電(dian)影(ying)成(cheng)為新的(de)行業趨勢。
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立(li)足央視平臺(tai),每期將(jiang)深入一家(jia)企業,探究其品(pin)(pin)牌背后的故(gu)事,展示其在(zai)產品(pin)(pin)研發、設計、生 產、品(pin)(pin)牌塑造過程中經歷(li)的迂(yu)回曲折和艱難歷(li)程!
江西衛(wei)視《帶著爸媽去旅行》第二(er)季,從節目預熱到(dao)上(shang)線到(dao)后期擴散,網絡話題量(liang)和全平(ping)臺播(bo)放量(liang)累計已突破20億(yi)。
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惠佳傳媒最新(xin)動態資訊,官(guan)方新(xin)聞事件發布。
國內外影視廣告(gao)傳媒行業(ye)新(xin)鮮資訊、產(chan)業(ye)研究報告(gao)、深(shen)度(du)分析。
團(tuan)隊之間緊密合(he)作,及時溝(gou)通,彼(bi)此交(jiao)流,讓每個(ge)人都實現自己(ji)最(zui)大的(de)價值。
為了(le)讓(rang)您享受到多彩(cai)的(de)(de)鏡頭,惠佳(jia)人在背后(hou)做出(chu)了(le)不(bu)懈(xie)的(de)(de)努力,我(wo)們捕捉美感(gan)、光線、色彩(cai)…我(wo)們在反復的(de)(de)REC中鑄(zhu)造精品(pin)…
對品牌(pai)營(ying)銷的(de)(de)理論從實戰(zhan)的(de)(de)角(jiao)度進行歸納,提出精準的(de)(de)品牌(pai)建議,深刻領悟(wu)品牌(pai)的(de)(de)含義和價值。
當今(jin)世界,隨著(zhu)經濟的(de)(de)發展,人們追(zhui)求(qiu)更(geng)好的(de)(de)生活質(zhi)量,更(geng)加注重個(ge)人的(de)(de)身心健康(kang),各個(ge)年(nian)齡(ling)段的(de)(de)人都(dou) 喜歡參加各種形式的(de)(de)運(yun)動(dong)。nike作(zuo)為世界知(zhi)名(ming)運(yun)動品牌,更受到人們的青(qing)睞。
Nike是 NIKE是希臘女神(shen)的名字,其商(shang)標(biao)象征著希臘女神(shen)翅膀(bang)的SWOOSH(羽(yu)毛),代表著“速度+動感”。NIKE公司自成(cheng)立至今,不斷探索、創新,以其雄厚的實力(li)領先于同類品牌,很大程度的占據(ju)著世界運動品牌市(shi)場(chang),公司更于1999年推(tui)出了(le)專(zhuan)為從事專(zhuan)項運(yun)動的頂級專(zhuan)業(ye)運(yun)動員而設計的最具創新性的Alpha系(xi)列產品,五個圓點標志著“調(diao)查(cha)、探索、創新、驗證、競爭(zheng)”五大步驟。
即使(shi)作(zuo)為世界著名品牌,nike仍然不斷創新,不斷努力(li)。尤其今(jin)年來(lai),公(gong)司通(tong)過(guo)聘請體育界各知名人士為(wei)其代言,最(zui)近就有小皇帝詹姆斯的(de)大力(li)宣傳。將其機理(li)年輕(qing)人不畏困難(nan),直面(mian)挑戰,最(zui)終戰勝自我的(de)理(li)念詮釋的(de)淋(lin)漓盡致。
市場分析
一 市場(chang)情況分析
千里之行(xing),始于(yu)足下。擁有一雙不僅美觀,而且質量好,耐穿的(de)(de)(de)運動鞋(xie)是人(ren)們(men)追(zhui)求(qiu)健康,環保的(de)(de)(de)第一步。人(ren)們(men)穿上鞋(xie)的(de)(de)(de)滿足感及(ji)其帶來的(de)(de)(de)愉悅心情遠(yuan)遠(yuan)高于(yu)鞋(xie)子本身的(de)(de)(de)價值。
根據近年來(lai)的有效統計,80%的(de)青(qing)少年買過(guo)運(yun)動(dong)鞋,說明(ming)“NIKE”的(de)重點市場應(ying)該放(fang)在青年人和運(yun)動員身上;68.3%的青少(shao)年買過名牌(pai)運動鞋,51.2%的青少年(nian)買過(guo)“NIKE”運(yun)動(dong)鞋(xie),說明運(yun)動(dong)是一種(zhong)現代潮(chao)流,不少人愿意為這種(zhong)潮(chao)流而花錢(qian)買雙(shuang)能在運(yun)動(dong)場上享受時代氣息的鞋(xie);在調查報告(gao)中(zhong)顯示(shi),“NIKE”運動鞋的質量和售后服務是非常令人滿(man)意的,滿(man)意百分比分別為96%和(he)94%。這說明(ming)在運動鞋市場上(shang)“NIIKE”占(zhan)有很大一(yi)部分市(shi)場(chang)和影響力。但是價錢卻是一(yi)個比較(jiao)嚴(yan)重的問題。81.1%的人雖然愿意花“重金”來(lai)買(mai)“NIKE”,但(dan)是還是覺得整(zheng)體(ti)價(jia)位(wei)偏高,希望能多(duo)點折價(jia),說明(ming)“NIKE”還(huan)是(shi)屬于上層人(ren)士的專利產(chan)品,沒有群眾化。
二 同類產品的(de)競(jing)爭狀況
目(mu)前,世界上有(you)許多運(yun)動(dong)品(pin)牌,其中有(you)相當(dang)一(yi)部分有(you)著雄厚的(de)勢力。因此,運(yun)動(dong)鞋(xie)市(shi)場的(de)競爭是(shi)十分激烈的(de)。
各種同(tong)類品牌的(de)簡介及其市場占有率:
Adidas 27.7%
德國品牌,德國品牌,世界著(zhu)名的(de)運動(dong)鞋生產商,具(ju)有雄(xiong)厚的(de)經濟(ji)技術勢(shi)力。推出的(de)“天足概念”系列產品,深受用戶的(de)喜愛
reebok 20.5%
英國品(pin)牌,世(shi)界運動行業巨子(zi),蜂巢激素科(ke)技含量高(gao),具有較高(gao)的(de)影響(xiang)力
converse 13.6%
美國原創,歷史(shi)悠久,性能優良,價格適中,頗具(ju)競爭力(li)
and1 10.5%
美國(guo)街頭品牌(pai),進(jin)入國(guo)內不(bu)久,質量(liang)較好,價格中(zhong)等
puma 9.3%
大眾品牌,價格偏低,頗能吸(xi)引消費者
李寧 8.4%
中國原創,發(fa)展較快,價(jia)格較低,質(zhi)量也不錯,不乏支持者
雙星 6.9%
價格較低,屬普通大眾(zhong)消(xiao)費(fei)
其他(ta)品牌 3.1%
產品(pin)分(fen)析
品牌類型:服裝 鞋 包 各(ge)種體育用品 著(zhu)重(zhong)介紹nike的鞋
成分:較高的(de)制鞋技(ji)術
鞋面:人造革、 真皮、 人造織物、 能夠(gou)提供支持性、保護(hu) 性 通氣性 并(bing)確保腳放置于(yu)正確的位置。
外底;碳素橡(xiang)(xiang)(xiang)膠 耐磨橡(xiang)(xiang)(xiang)膠 天然橡(xiang)(xiang)(xiang)膠 環保橡(xiang)(xiang)(xiang)膠 充氣橡(xiang)(xiang)(xiang)膠 粘性(xing)橡(xiang)(xiang)(xiang)膠 提供摩擦力及(ji)耐磨性(xing),使外部沖擊的(de)第(di)一條防(fang)線。
中底: EVA、PHYLON、PU(Polyurethane)能(neng)夠提供緩震性(xing)、穩定性(xing)和彎曲性(xing),是鞋子中最為(wei)重要的部(bu)分
內底:Air Max、Zoom Air、Total Air、Tuned Air、Flexible Air、DRI-F.I.T、THERMA-F.I.T、CLIMA-F.I.T和(he)STORM-F.I.T, 這是NIKE獨一(yi)無二的氣墊(dian)技術。
口(kou)號(hao):just do it
主要(yao)目標:為運動愛好者創造一流的鞋,占領(ling) 整個(ge)世界(jie)的運動界(jie)市場
廣(guang)(guang)告對(dui)象或(huo)廣(guang)(guang)告訴(su)求
(一) 消費者(zhe)總體態(tai)勢:NIKE是消費者選擇的第(di)一(yi)品牌。ADIDAS的市場占有(you)率是(shi)27.7%,REEBOK的(de)市場占(zhan)有率(lv)是20.5%,CONVERSE的市(shi)場占有率是13.6%,其(qi)它(ta)品牌(pai)都相對比較少。
(二(er)) 消費者(zhe)購買因素:
首先是為了運動的(de)需要,其次是為了跟(gen)上時尚和滿足(zu)自己對世界(jie)知(zhi)名(ming)名(ming)牌的(de)滿足(zu)感(gan),再者就(jiu)是看中(zhong)“NIKE”品牌(pai)的品質優良、設(she)計經典(dian)。另(ling)外,大牌(pai)明星作為代言人也是起(qi)了不少的作用。
企業(ye)市場策略(lve)
一(yi). 廣(guang)告目標(biao)策劃
通過(guo)各種媒體進行對(dui)“NIKE”的(de)宣傳(chuan)和報道(dao),以及各種活動的(de)開(kai)展(zhan),在(zai)一(yi)年內將市場占有率(lv)提高(gao)10%—15%。使“NIKE”依然保(bao)持在世界運(yun)動市場上(shang)的領先地位。
二.消費(fei)市場(chang)策略
1. 看準市場(chang),大力著手于廣大運動員和青少年。
隨著現(xian)代運(yun)動(dong)的發展,運(yun)動(dong)員(yuan)對自己的運(yun)動(dong)裝備的要求是越(yue)來(lai)越(yue)高,各體育(yu)部(bu)門對加強運(yun)動(dong)員(yuan)的實力也越(yue)來(lai)越(yue)重視。“NIKE”作為世(shi)界第一(yi)運(yun)動(dong)品(pin)牌(pai),運(yun)動(dong)員(yuan)是其第一(yi)大市場,因(yin)此要大力向(xiang)廣大運(yun)動(dong)員(yuan)推(tui)廣。其次(ci),青少(shao)(shao)年也是一(yi)個很大的市場,他(ta)們不(bu)(bu)少(shao)(shao)為了追求時(shi)尚和感受名牌(pai)的刺(ci)激,不(bu)(bu)惜重金來買“NIKE”。我們要抓(zhua)住(zhu)這(zhe)個心態(tai),把名牌打的更(geng)(geng)響,把款(kuan)式做(zuo)的更(geng)(geng)新。
2. 把(ba)產品價位更(geng)加清晰化。
產品(pin)價(jia)格(ge)是人們(men)購(gou)買(mai)時的(de)最先考慮(lv)的(de)問題,因此應該(gai)首先把價(jia)位調整好。對于不同的(de)消費(fei)層次應該(gai)有(you)不同的(de)價(jia)位讓(rang)(rang)其選(xuan)擇。讓(rang)(rang)產品(pin)更(geng)加群眾化。
3. 保(bao)持良好(hao)的品(pin)牌形象。
“NIKE”在(zai)普遍消(xiao)費者心中的(de)印象都(dou)是很滿(man)意的(de)。除開精湛的(de)設計和良好的(de)質量外,還有不錯的(de)售后服務,這幾點都(dou)是消(xiao)費者比較(jiao)重視的(de)。建議(yi)企業在(zai)保持良好的(de)品牌形象的(de)同時,把成本(ben)壓縮(suo),降(jiang)低(di)價位,增加競爭力度(du)。
4. 因地制宜的采取營銷策略。
雖然“NIKE”公司在中(zhong)(zhong)國代理只(zhi)有三家(jia)(北京、上海、廣東),但是在各(ge)個大中(zhong)(zhong)型城(cheng)市都有其專賣店。我們(men)(men)要充分利用各(ge)地(di)區(qu)的人力和資(zi)源,把它(ta)們(men)(men)全都聯系起來,多(duo)開(kai)展和消費(fei)(fei)者的聯誼活動(dong),開(kai)展運(yun)動(dong)潮流(liu)的有關活動(dong),讓大家(jia)都先愛上運(yun)動(dong)為前提。可(ke)以(yi)適(shi)當開(kai)展展銷活動(dong),并通過有獎(jiang)銷售、贈送(song)禮品、發放宣傳品等手段(duan)來吸引顧客(ke)增加銷量,讓中(zhong)(zhong)下消費(fei)(fei)水平(ping)的顧客(ke)也(ye)能享受到“NIKE”的關愛。
廣(guang)告實施計劃
1 時間:2002年(nian)6月(yue)1日(ri)——2003年1月1日
2 媒(mei)體組合(he):
充分利用報刊、雜志、電視和網絡以及街頭廣告等宣傳媒(mei)體(ti)。以電視(CM)為主,網絡、報刊、雜志為輔,街頭廣(guang)告次之。
3 選(xuan)用媒介(jie):
報紙(zhi):《體壇周刊》、《人民日(ri)報》
理由:上述報紙(zhi)屬權威性,發行量大。
雜志(zhi):《當代(dai)體育》、《體育畫(hua)報》、《NBA時空》
主要安排(pai)封二,封三(san)(專業(ye)雜志盡量爭取封面(mian)封底(di))電視臺(tai):中央(yang)一套,中央(yang)三(san)套,中央(yang)五套等收視率高 且覆蓋面(mian)廣的(de)電視臺(tai);CF廣告主要(yao)安排(pai)在(zai)《新聞聯(lian)播》、《體育新聞》《同一首歌》等焦點節(jie)目前后的黃(huang)金時間(jian)播出。
網(wang)站:雅(ya)虎中國、搜狐(hu)、新浪(lang)、網(wang)易等瀏覽(lan)率較高的(de)大網(wang)站(電子廣告盡量爭取作(zuo)在(zai)網(wang)站的(de)首頁(ye))
Nike市場問卷調查
1. 您是否喜(xi)愛(ai)運動?
是 □ 否(fou) □
2. 您(nin)是(shi)否(fou)經(jing)常購買運(yun)動系列(lie)的用品?
是 □ 否 □
3. 您是否聽說(shuo)過“NIKE”這個(ge)品牌?
是(shi) □ 否 □
4. 您是否(fou)在(zai)觀(guan)賞過“NIKE”的廣告?
是 □ 否 □
5. 您對(dui)“NIKE”的了解有多少?
很少(shao) □ 一(yi)般 □ 很多(duo) □
6. 您(nin)對“NIKE”的印象如何?
不好(hao) □ 一般 □ 好(hao) □
7. 您覺(jue)得“NIKE”市場的主要競爭對(dui)手是:
彪馬 □ 阿迪達斯 □ 銳步 □ 匡(kuang)威 □
8. 您是否購買過“NIKE”的商品?
沒(mei)有 □ 偶(ou)爾 □ 經常(chang) □
9. 您對“NIKE”商(shang)品的(de)質(zhi)量是否感到滿(man)意(yi)?
不滿(man)意 □ 一般 □ 滿(man)意 □
10. 您對“NIKE”的售后服(fu)務是否(fou)感到滿(man)意?
不滿意(yi) □ 一(yi)般 □ 滿意(yi) □
11. 您對“NIKE”的價位有什么(me)看法?
便宜 □ 一般(ban) □ 太貴 □
12. 您大概覺得運動系列用(yong)品(pin)(包括服裝,鞋和體育用(yong)品(pin))的價位是多少才能接受?
100—300元以(yi)下 □ 300—600元以下 □ 600—1000元 以下(xia) □
13. 您的職業為:
學生(sheng) □ 工人 □ 老(lao)板 □ 其(qi)它 □
14. 您的月收入為:
500元以下 □ 500—1000元 □ 1000—5000元 □ 5000元以上 □
15. 您(nin)對(dui)“NIKE”產(chan)品有什么看(kan)法?
產品的價(jia)位(wei)太高難以接受(shou) □ 產品質量應(ying)該加強(qiang) □
產(chan)品(pin)的(de)(de)售(shou)后服務(wu)應該加強 □ 產(chan)品(pin)的(de)(de)款式(shi)應該更加新穎 □
產(chan)品的樣式應(ying)該多樣化□
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